ESSELUNGA - ZODIAC

Nel segno della qualità

In the sign of quality

Le campagne pubblicitarie di Esselunga sono state curate e ideate dal rinomato talento di Armando Testa che ha contribuito a ridisegnare il concetto stesso di pubblicità commerciale italiana. Non si tratta più di pubblicità con un semplice fine commerciale e informativo, ma di campagne che sono rimaste nell'immaginario collettivo dei consumatori. Il concetto creativo è stato sviluppato con intelligenza e ironia da Testa che ha pensato a una reinterpretazione accattivante degli alimenti freschi in vendita nei supermercati Esselunga: la qualità è tale che i prodotti assumono una ‘personalità’ distintiva. Dopo le campagne ‘Da noi la qualità è qualcosa di speciale’ e ‘Famosi per la qualità’, nasce un'altra storica campagna pubblicitaria di Esselunga: “Nel segno della qualità”, di ispirazione zodiacale. Ogni segno dello Zodiaco viene legato ad un alimento che ne assume le sembianze (il leone ad una pannocchia, i gemelli a due ciliegie, il sagittario a due spiedini, l’ariete a due conchiglie di burro etc).

Esselunga's advertising campaigns have been curated and designed by the renowned talent of Armando Testa, who has helped to redesign the very concept of Italian commercial advertising. They are no longer advertising with a simple commercial and informative purpose, but campaigns that have remained in the collective imagination of consumers. The creative concept was developed with intelligence and irony by Testa who thought of an appealing reinterpretation of the fresh food on sale in Esselunga supermarkets: the quality is such that the products take on a distinctive 'personality'.
After the campaigns 'Here, quality is something special' and 'Famous for quality', another historic Esselunga advertising campaign was born: 'In the sign of quality', inspired by the Zodiac. Each sign of the Zodiac is linked to a food that takes on its appearance (the lion on one corncob, the twins on two cherries, the Sagittarius on two skewers, the ram on two butter shells, etc.).